ASO : la communication des champions transforme la consommation du Tour, dit Julien Goupil

ASO constate un rajeunissement du public et une nouvelle manière de parler du cyclisme

Julien Goupil, en charge des médias chez Amaury Sports Organisation, estime que le Tour de France n’est plus seulement une course traditionnelle mais aussi un formidable vecteur de lien social et d’images, porté par la capacité de certaines stars à créer de l’audience hors antenne. Dans un entretien publié le 20 octobre 2026 par Le Soir, il chiffre l’impact des acteurs modernes : « quinze millions de followers et 150 millions de téléspectateurs rien qu’en Europe », signes d’une exposition renouvelée de la Grande Boucle.

Pour Goupil, ce n’est pas uniquement une affaire de chiffres : la fréquentation au bord des routes a changé. L’organisateur remarque désormais la présence de « jeunes, des couples, des groupes d’amis » aux côtés des habituels binômes grands-parents/enfants. Ce renouvellement du public, poursuit-il, se traduit également dans les modes de consommation des contenus et dans l’attrait commercial des partenaires et de la caravane publicitaire.

« Les champions jouent évidemment leur rôle : après Tadej Pogačar et Remco Evenepoel, des garçons comme Paul Seixas et Isaac Del Toro parlent forcément aux jeunes. Le cyclisme se réinvente aussi à travers eux. » — Julien Goupil au Soir, 20/10/2026

Conséquences pour la diffusion et les partenaires

L’intervention de Goupil éclaire la stratégie d’ASO visant à maintenir et à développer l’audience : au-delà des droits télévisés traditionnels, l’organisateur mise sur des formes de narration et d’engagement qui dépassent la retransmission linéaire. Le constat d’un public plus diversifié attire de nouveaux sponsors et influe sur la composition de la caravane, selon l’entretien.

Le propos intervient dans un contexte où ASO conserve une large exposition audiovisuelle en Europe — la même semaine, le renouvellement d’accords de diffusion (notamment avec des chaînes publiques en Wallonie) a été annoncé —, ce qui renforce l’importance de l’axe « médias et présence digitale » pour l’avenir du cyclisme sur route.

Les coureurs‑créateurs de contenu, nouvel atout du cyclisme

Goupil met en avant des sportifs capables d’atteindre directement des millions de personnes par leurs canaux personnels. Selon lui, la communication de figures comme Pogačar, Evenepoel, Seixas ou Isaac Del Toro participe à une « réinvention » du sport : elle attire de nouveaux publics, favorise des récits plus accessibles et augmente la valeur d’exposition pour les partenaires commerciaux.

• Public rajeuni : plus de jeunes et de groupes d’âge variés au bord des routes.
• Multiplication des plateformes : les comptes personnels des coureurs complètent la diffusion télévisée.
• Intérêt commercial accru : les marques adaptent leurs activations à ce nouveau public.

Le diagnostic de Goupil n’est pas une prédiction technique mais un constat sur l’évolution des usages médiatiques autour du Tour. Il met en lumière un enjeu stratégique : conjuguer la tradition d’un événement centenaire avec des formes contemporaines d’engagement et de narration, afin de pérenniser l’attractivité de la course pour les générations futures.

Au-delà des interviews, ce positionnement d’ASO pourrait influer sur la manière dont seront conçues les prochaines éditions — choix des villes‑étapes, dispositifs d’animation le long du parcours, partenariats numériques — pour valoriser à la fois l’événement et les coureurs‑personnalités qui façonnent aujourd’hui l’image du peloton.